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剛剛過去的“五一”假期，山南市洛扎縣交出了一份亮眼的文旅成績單：全縣累計接待游客1萬余人次，直接帶動當地群眾增收103.77萬元。

數字背后，是這個邊境縣以改革破題、用創新賦能的系列嘗試——從非遺“跳”進景區到游客變身“宣傳員”，從多部門聯動護航到篝火旁共舞的民族團結故事，洛扎正逐步探索出一條極具邊關特色的文旅融合發展新路徑。

非遺“活”了，景區“玩”法變了

過去游客來洛扎，多是看山看湖拍張風景照。然而，在這個“五一”假期，不少游客在白瑪林錯景區偶遇了洛扎縣級非遺曲許薩卓舞的現場展演，在卡久景區領略到國家級非遺拉康加羌姆的震撼場面，還在色鎮古街親自體驗了一把生格蕎麥飲食的制作技藝?！皼]想到在湖邊還能欣賞到原汁原味的藏族舞蹈，我感覺這趟來得真值?！币晃粊碜运拇ǖ淖择{游客說。

記者了解到，洛扎縣今年打破了傳統觀光模式，建立了非遺常態化進景區機制，讓沉睡的文化遺產在旅游一線“活”起來。

不僅如此，洛扎縣藝術團編排的藏族特色文藝節目巡回上演，身著棕尾虹雉原型服飾的文化志愿者突然出現在人群中進行快閃活動。游客在套圈、拔河、搬沙袋等趣味互動項目前排起長隊。夜幕降臨，措玉村和拉康社區廣場上的篝火鍋莊晚會更是人氣爆棚，“神鳥使者”NPC與游客互動，成了朋友圈刷屏的“名場面”。

游客變“代言人”，短視頻引爆流量

“秘境洛扎”這個假期在短視頻平臺著實火了一把。為拓寬流量，洛扎縣提前通過微信公眾號、抖音、視頻號發布《五一暢游邊疆·邂逅大美洛扎》主題宣傳片和精品攻略，景區詳情、最優路線、出行須知一應俱全。

但真正的“破圈”來自一場巧妙設計——游客拍攝景區美景、非遺展演、民俗互動等短視頻，帶上指定話題發布到抖音、小紅書等網絡平臺，就能領取洛扎縣專屬文創禮品。

“五一”假期期間，洛扎縣累計傳播文旅主題短視頻550條，發放文創產品252份。一位來自廣東的游客在領取文創禮品時說：“我已經發了三條視頻了，點贊過千，好多朋友問我在哪，都想過來。”從官方單向宣傳到游客自發“代言”，洛扎用低成本撬動了高傳播，“藏南峽谷、秘境洛扎”的品牌傳播力在這個假期顯著提升。

多部門“組團”護航，雪山路上故事溫暖

“五一”假期游客激增，對洛扎縣的服務保障能力是一次實打實的考驗。洛扎縣委、縣政府節前就進行專題部署，宣傳、文旅、公安、應急管理、市場監管、氣象等多部門聯動，對兩大核心景區、周邊商戶、旅行社開展全覆蓋排查，重點整治消防安全、地質災害隱患及強制消費等問題。

國道219蒙達拉山路段假期期間突降大雪，積雪結冰讓不少自駕游客心里發慌。洛扎縣公安局交通管理大隊全員在崗、全時段值守，快速響應、高效處置，及時救援被困車輛。

與此同時，洛扎縣新時代文明實踐志愿服務隊、色鎮旅行者之家、扎日村旅游愛心驛站聯動發力，免費提供熱水、充電、路線咨詢服務。文化志愿者還準備了甜茶、藏式糕點、蕎麥餅，累計發放庫拉崗日景區宣傳手冊500份，每日實時發布出行提示和住宿信息?！芭苓@么遠的路，沒想到連甜茶都有人端上來，心里特別暖?！眮碜员本┑挠慰屠钕壬牢康卣f。

文旅火了，最終要落到群眾增收上。洛扎縣在景區設置特色產品展銷區，當地農牧民的手工藝品、原生態農特產品直接面向游客銷售，藏家煙火氣變成了實實在在的收入。

更難得的是，這些看似輕松的活動，切實搭建起了游客與當地群眾互動交流的橋梁，讓各族群眾在歡聚同樂、沉浸式體驗中增進情感認同、加深民族情誼，切實以文旅產業發展促進民族團結，鑄牢中華民族共同體意識。

以文旅促進民族團結，洛扎縣走出了一條興邊富民、團結奮進的實路子。下一步，洛扎縣將繼續優化文旅產品供給，完善多部門聯動服務保障長效機制，持續拓寬農牧民增收渠道，全力打響“藏南峽谷·秘境洛扎”金字招牌，以改革與實干，讓更多人看見藏南秘境之美。